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電(dian)梯(ti)廣告,提(ti)升(sheng)到達(da)率需把(ba)握量和度(du)
日期:2022/4/7 21:43:04    閱讀:
近年來(lai)電梯廣告(gao)(gao)憑借穩定(ding)的(de)流量和更有效的(de)抵達率受(shou)到廣告(gao)(gao)投(tou)放企業的(de)青睞,數量龐大的(de)廣告(gao)(gao)位也成為廣告(gao)(gao)渠道商競相追逐(zhu)的(de)藍海。然而,電梯廣告(gao)(gao)雜亂令人不適,廣告(gao)(gao)內容簡單粗俗無(wu)價值等現象越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)受(shou)到人們的(de)詬病。

“見(jian)縫插(cha)針”可(ke)以,切忌引起受眾(zhong)的(de)(de)(de)反感(gan)。電(dian)(dian)(dian)(dian)梯(ti)作為人(ren)們無可(ke)避免需要乘坐(zuo)的(de)(de)(de)工(gong)具,具有非常穩(wen)定的(de)(de)(de)流量。電(dian)(dian)(dian)(dian)梯(ti)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)恰(qia)恰(qia)抓(zhua)住了(le)這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)信息(xi)接(jie)收(shou)的(de)(de)(de)空(kong)(kong)檔(dang),也很好地解決了(le)狹小空(kong)(kong)間(jian)內陌生人(ren)目光無處安放(fang)的(de)(de)(de)尷尬,呈現(xian)出超(chao)(chao)高的(de)(de)(de)信息(xi)傳(chuan)播力。事實證明,當處在封閉環(huan)境(jing)中(zhong)(zhong)時,消費者(zhe)(zhe)對廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)關注(zhu)度遠超(chao)(chao)過處在其他環(huan)境(jing)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)媒介。然(ran)而,這(zhe)種(zhong)“見(jian)縫插(cha)針”并(bing)非沒有限度,如果(guo)一(yi)(yi)(yi)(yi)味(wei)(wei)地擠占有限的(de)(de)(de)電(dian)(dian)(dian)(dian)梯(ti)空(kong)(kong)間(jian),最(zui)終(zhong)只能招致接(jie)收(shou)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)反感(gan)。一(yi)(yi)(yi)(yi)些網友(you)反映,近年(nian)來(lai),電(dian)(dian)(dian)(dian)梯(ti)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放(fang)越(yue)來(lai)越(yue)多,一(yi)(yi)(yi)(yi)開(kai)始(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)臺(tai)電(dian)(dian)(dian)(dian)梯(ti)放(fang)置一(yi)(yi)(yi)(yi)塊廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)到(dao)兩塊三塊,后(hou)(hou)來(lai)平面(mian)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)變成了(le)電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)屏(ping),現(xian)如今(jin)電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)屏(ping)數量在變多,甚至出現(xian)電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)屏(ping)投(tou)(tou)(tou)屏(ping)相結合的(de)(de)(de)模式。“如今(jin)坐(zuo)電(dian)(dian)(dian)(dian)梯(ti),各種(zhong)屏(ping)幕投(tou)(tou)(tou)屏(ping)讓人(ren)感(gan)覺眼花繚(liao)亂(luan),而且電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)屏(ping)給人(ren)一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)燥熱輻射的(de)(de)(de)感(gan)覺。”須(xu)知(zhi),有效的(de)(de)(de)接(jie)收(shou)才能達到(dao)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)傳(chuan)播效果(guo),一(yi)(yi)(yi)(yi)味(wei)(wei)地吃(chi)干榨凈電(dian)(dian)(dian)(dian)梯(ti)空(kong)(kong)間(jian),最(zui)終(zhong)只會透支乘坐(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)興趣,產生相反的(de)(de)(de)后(hou)(hou)果(guo)。

新場(chang)(chang)景(jing)新特點亟需新的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)。電梯廣(guang)告(gao)(gao)(gao)作為一種(zhong)新場(chang)(chang)景(jing),不該(gai)是簡單地將其他(ta)普通廣(guang)告(gao)(gao)(gao)搬(ban)到電梯屏(ping)幕上,更(geng)(geng)非簡單粗暴(bao)地把最(zui)原始的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)直接(jie)套用(yong)。電梯廣(guang)告(gao)(gao)(gao)不同于電視廣(guang)告(gao)(gao)(gao),乘坐(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)停留時間短(duan)導(dao)致內容難以有宏(hong)篇敘(xu)事(shi)。這就需要(yao)設(she)計(ji)者(zhe)(zhe)(zhe)對電梯乘坐(zuo)者(zhe)(zhe)(zhe)進行調研,探索更(geng)(geng)積極有效(xiao)的傳播方(fang)式,如讓信(xin)息(xi)更(geng)(geng)加簡明扼要(yao),更(geng)(geng)有沖擊(ji)力,讓接(jie)收(shou)者(zhe)(zhe)(zhe)能快速了解,或(huo)是增強創新性互動性,通過(guo)設(she)置(zhi)懸念吸引(yin)接(jie)收(shou)者(zhe)(zhe)(zhe)事(shi)后關注(zhu),讓表現形式更(geng)(geng)新穎。

此(ci)外,近(jin)年(nian)來,一些電(dian)(dian)梯(ti)(ti)廣(guang)告內容簡單粗俗,采取演員(yuan)播報(bao)、靜態展(zhan)示等方式(shi),不(bu)僅毫無美(mei)感甚至讓人(ren)感到不(bu)適(shi)。新場(chang)景新模式(shi)亟需制訂相關(guan)行業規則。近(jin)十年(nian)來,我國電(dian)(dian)梯(ti)(ti)保有量規模快速擴大,據(ju)估(gu)算國內電(dian)(dian)梯(ti)(ti)類樓(lou)宇媒(mei)體行業市場(chang)具有超千億元的(de)(de)空間。面對如(ru)此(ci)龐(pang)大的(de)(de)市場(chang),如(ru)此(ci)龐(pang)大的(de)(de)信(xin)息輸(shu)出渠道,唯(wei)有有效監督和管(guan)理(li)才能確保行業的(de)(de)有序健(jian)康發展(zhan)。有關(guan)管(guan)理(li)部(bu)門(men)應當嚴(yan)格(ge)限制電(dian)(dian)梯(ti)(ti)內廣(guang)告投放數量,以確保乘坐者的(de)(de)安全(quan)舒適(shi);在(zai)內容審核上,應厘清(qing)權責,制定標準,加強(qiang)監管(guan),讓每一塊電(dian)(dian)梯(ti)(ti)的(de)(de)廣(guang)告位都呈現出風清(qing)氣(qi)正的(de)(de)良好氛圍。

電(dian)梯(ti)廣(guang)告(gao)作(zuo)為(wei)廣(guang)告(gao)行業渠(qu)道(dao)(dao)的一(yi)片新藍海,為(wei)企業廣(guang)告(gao)精準投放提(ti)供了更(geng)有效的渠(qu)道(dao)(dao)和更(geng)穩(wen)定的場景。用(yong)好(hao)這一(yi)渠(qu)道(dao)(dao),發揮好(hao)這一(yi)渠(qu)道(dao)(dao)的作(zuo)用(yong),需要把(ba)握(wo)好(hao)量和度的平(ping)衡。唯有以乘坐者體驗為(wei)中心,設(she)(she)身處地地理解設(she)(she)計才(cai)能真正提(ti)升電(dian)梯(ti)廣(guang)告(gao)的質量和效果。
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